Una digital experience al servizio del brand
BMW aveva l’esigenza di elevare il test drive da semplice prova su strada a momento memorabile e condivisibile, con una componente digitale in grado di generare valore per il brand e dati utili per il CRM.
Abbiamo progettato e sviluppato una soluzione completa, composta da:
- App mobile per la raccolta dati, collegata a wearable e GPS;
- Backend per l’elaborazione dei tracciati e parametri biometrici;
- Minisito personale, accessibile al termine del test, che mostra i dati di guida in forma interattiva e li traduce nei tre valori chiave BMW: Joy, Passion, Power.
L’intero flusso – dalla registrazione, alla guida, alla restituzione post-evento – è stato pensato per massimizzare l’engagement e il valore percepito, dando continuità all’esperienza anche dopo la prova su strada.
Design e tecnologia per emozionare
Abbiamo lavorato su una UI snella, pensata per facilitare l’interazione durante eventi affollati, e su un sistema backend capace di elaborare i dati in tempo reale. Il tutto connesso a un minisito personale che ha restituito a ogni driver una narrazione personalizzata e coerente con l’identità BMW.
Tra le tecnologie attivate:
- Raccolta dati da smartphone e wearable
- Tracciamento GPS del percorso
- Calcolo automatico di performance e punteggio personalizzato
- Dashboard dinamica e condivisibile post-evento
